Après son passage en Gaulle Mat Cutts visite les bèlges

Matt Cuts en belgiqueMatt cuts après s’être rendu à Paris pour rencontrer les SEO frenchy, continue sa tournée européenne et était présent le 28 Mai dans les bureaux de Google Bruxelles… pas pour une partie de moules frites mais pour un tech talk dont Gregory Janssens nous donne un super compte rendu sur son blog Seo.

Au menu de son article tech talk avec Matt Cuts à Bruxelles différents points importants pour le positionnement web comme le pagerank,  le fonctionnement de sa distribution, les dates de la fameuse Google dance, qui bien qu’ étant une simple mise à jour, existe encore,  le rapport entre votre pagerank et votre positionnement dans les SERP, mais aussi plein de choses comme des éclaircissement sur le « favoritisme de Google » envers certains sites, l’impact de la validation W3C sur le positionnement d’un site web dans les moteurs et biens d’autres encore …

Optimiser un site pour le référencement : Travail sur le contenu

L’optimisation du contenu est une étape fondamentale tant pour vous garantir un bon positionnement dans les moteurs que pour offrir à vos visiteurs une information claire et originale.

L’optimisation de vos textes

Pour la qualité commerciale de votre message qui n’a rien à voir avec le référencement, je vous invite à découvrir les techniques de vente sur internet via le club ecom où vous trouverez des conseils précieux sur la question.

Revenons plutôt à l’optimisation de vos textes pour le référencement.

Une chose évidente sur laquelle je ne m’attarderai pas ici tant elle est claire et simple à comprendre est l’unicité de votre contenu web.

D’une part Google pénalise le contenu dupliqué, d’autre part c’est l’originalité de son contenu qui donnera la pertinence nécessaire au positionnement d’un site web.

Parlons maintenant de concret avec un facteur important pour un meilleur positionnement, la segmentation et la hiérarchisation de votre page web.

Divisez votre contenu en différentes sections.

Pour simplifier, un texte correctement segmenté comprend un titre principal, des sous titres, des paragraphes, des listes, des mots en caractères gras et des liens dans le coeur même de vos textes.

La segmentation invite beaucoup mieux vos visiteurs à  la lecture en leur permettant d’accéder directement à l’information qui les intéresse. Par ailleurs la segmentation de votre contenu apporte aux moteurs plus d’indications et de pertinence à vos textes en les contextualisant grâce à l’utilisation intelligente de titres, et sous-titres qui contiennent vos expressions clés principales.

De toute évidence chaque titre doit être différent, doit décrire parfaitement le contenu qu’il introduit. Vous devez profiter de vos titres pour varier vos mots clés et utiliser les expressions intéressantes pour vous.

Pour indiquer au moteur un titre principal, il doit être situé à l’intérieur de la balise h1. De la même façon un titre de second niveau (un sous titre important) sera situé dans une balise h2 puis ainsi de suite (si nécessaire) pour les sous titres de niveaux inférieurs comme, h3 h4 et h5.

Une page parlant des  recettes de Couscous au Maghreb pourrait être segmentée ainsi :

<h1>Toutes les recettes de Couscous au Maghreb</h1>
<p>Le couscous est un plat originaire de (bla bla bla) est préparé de manières différentes selon les pays du Maghreb et plus encore selon les régions.</p>

<h2>Le Couscous Tunisien</h2>
<p>Le couscous tunisien ……. (bla bla bla) …….. différentes préparations de couscous Tunisien</p>
<h3>Le couscous au poisson</h3>
<p>Délicieux et originaire de …. le couscous au poisson.</p
<h4>Ingrédients pour un bon couscous au poisson</h4>

  • Semoule
  • poissons
  • ………….
  • ………….

<h4>Préparation</h4>
<p>la préparation du couscous au poissons, comment découper les légumes, nettoyage du poisson etc …</p>
<h4>Cuisson</h4>
<p>La cuisson du couscous …………………votre couscous au poisson est maintenant prêt à être servi</p>
<h3>Le couscous à la viande</h3>

et ainsi de suite avec tous les couscous Tunisiens pour commencer à parler ensuite des :
<h2>Recette du Couscous algérien</h2>
<h2>Recette du Couscous marocain</h2>

Ceci n’est qu’un exemple de segmentation possible, il n’y a pas qu’une manière de hiérarchiser son contenu, c’est une pratique qui doit faire appel avant tout à votre bon sens et vous aider à présenter un contenu clair et ordonné.

Les balises hn sont très utiles pour le référencement, il est très important de savoir en profiter sans pour autant entrer dans l’excès de la sur optimisation.

Utilisez vos mots clés en les variant, en les conjuguant et sachez qu’il n’est pas obligatoire que les balises hn contiennent à chaque fois vos mot clés. L’important est qu’elles introduisent parfaitement le message qui les suit.

L’utilisation de vos mots clés

Bien entendu si vous en êtes à l’optimisation de votre contenu vous avez donc déjà défini les mots clés et expressions clés stratégiques pour lesquels vous allez travailler le positionnement de votre site web.

L’objectif étant que les moteurs considèrent votre page comme pertinente pour ces mots clés stratégiques vous allez donc devoir les utiliser et les répéter un certain nombre de fois dans différentes sections de votre contenu

Quelle est l’indice de densité idéal pour un mot clé ?

Le nombre de fois qu’est répété un mots clé sur le nombre total de mots présents sur la page représente votre indice de densité pour ce mot clé.

Si à une époque, depuis bien longtemps révolue, il suffisait de bombarder votre page d’un mot clé pour être correctement positionné sur cette expression, aujourd’hui les choses ont beaucoup changé, et c’est malgré la difficulté tant mieux pour un web plus pertinent.

Pourtant pour être bien positionné sur un mot clé il va bien falloir l’utiliser un certain nombre de fois, c’est pourquoi nombreux sont ceux qui fantasment encore sur cette notion d’indice de densité idéal qui est une donnée trop approximative pour y baser une stratégie quelconque.

Néanmoins dans l’utilisation des mots clés il y a un axe de travail beaucoup plus constructif qui est la mise en valeur de ces mots clés.

La mise en valeur des mots clés

Ce qui est fondamental dans l’utilisation des mots clés c’est leur mise en valeur, sans exagérer et dénaturer votre contenu web mais plutôt en les répartissant dans les zones stratégiques de votre contenu. C’est à cela justement que servent la hiérarchisation de vos textes, l’utilisation des titres, des sous titres, des paragraphes, des listes, des caractères gras et des liens dans le corps de votre contenu.

En conclusion, il est inutile de répéter 50 fois le mot Couscous pour que vos visiteurs et les moteurs comprennent que votre page parle de ce met délicieux à base de semoule.

Si votre page est mal positionnée malgré une optimisation « search engine friendly » et naturelle, n’allez pas chercher la solution miracle en insérant plus de mots clés, une grosse partie du travail de positionnement se fait off-site, et en particuliers à travers votre stratégie de netlinking.

L’importance des liens dans votre contenu.

Une page web pertinente ne doit pas être une impasse, un cul de sac pour vos visiteurs, d’où l’importance d’avoir des liens, et pas uniquement dans votre barre de navigation mais dans le coeur de votre contenu.

Si votre site parle d’optimisation pour les moteurs de recherche vous devez aussi lier vos mots clés importants, comme ici pour le mot référencement par exemple. 🙂

Cependant il n’y a pas que les liens internes qui sont importants, vous devez aussi quand c’est utile à vos visiteurs leur proposer des liens vers d’autres sites. Pourquoi priver vos internautes d’une information utile ?
Si vous liez des sites de qualités cela n’améliorera peut être pas directement votre positionnement mais vous bénéficierez probablement un meilleur indice de confiance.

Pourquoi devrais-je vous priver d’un forum référence sur le référencement ou encore d’un forum sur le marketing ?

Oui l’optimisation de contenu passe aussi par l’insertion de liens pointant vers d’autres sites offrant un contenu complémentaire à celui que vous proposez sur votre Site Web, c’est une excellente pratique lorsqu’elle est pertinente qui a aussi le mérite d’attirer l’attention des autres webmasters qui feront peut être un lien vers votre site…

Optimiser un site pour le référencement (2ème partie)

Maintenant que vous avez bien étudié la stratégie de vos concurrents, l’efficacité de leur référencement, et déterminé vos mots clés et expressions clés stratégiques, vous êtes désormais prêt pour commencer l’optimisation d’un site internet.

En référencement, l’optimisation du contenu est la partie la plus délicate mais aussi la plus passionnante, c’est là que se démarque un pro du référencement (Search Engine Optimizer) d’un référenceur amateur.

Introduction à l’optimisation du contenu

Pour commencer, un référencement réussi passe par un contenu riche et original.

Prenez du recul sur ce que vous pensez être un bon contenu et demandez autour de vous des avis objectifs sur votre contenu web.
Plongé dans la rédaction d’un contenu, on risque parfois à force de vouloir trop bien faire, de s’embourber dans du blabla ennuyeux qui fera fuir vos visiteurs.
Soyez clair, soyez concis, écrivez pour le web ! Ecrivez de manière aérée avec des titres, des sous-titres, et des paragraphes courts qui inviteront certainement plus vos visiteurs à la lecture.

L’erreur souvent rencontré en référencement naturel est la création d’un contenu destiné à plaire aux moteurs de recherche en oubliant l’élément le plus important pour votre site web : La satisfaction de vos visiteurs (clarté de l’information, et confort de navigation).

Que vous soyez premier sur Google ou que vous ayez 200 000 visites par jour, si votre site vos visiteurs ont du mal à trouver ce qu’il recherchent, votre taux de transformation sera de 0 %, ce qui fait tout simplement 0 € de chiffre d’affaires. J’imagine que ce n’est pas votre objetif 🙂

C’est pourquoi l’art du référencement consiste à rédiger le contenu d’un site web de manière à être « Search Engine Fiendly » tout en offrant à vos visiteurs ce qu’ils recherchent et de la manière la plus simple possible.

Optimisation des balises méta

Les balises méta sont situées dans la head de votre page, elles sont nombreuses mais seulement 2 ou 3 sont utiles au référencement. Pour faire court nous allons nous intéresser seulement à celle qui nous intéressent, par ordre d’importance…

Optimisation de la balise méta title

elle se présente comme suit : <title>Thème principal de votre page web</title>

C’est la balise méta la plus importante pour le référencement et l’optimisation de sites web.

Elle sert a indiquer aux moteurs de recherche le thème principal de votre page web. C’est donc le titre de votre page internet.

Pour optimiser la balise title vous devez y insérer votre mot clé principal ou l’expression clé principale pour lesquels vous souhaitez être positionnés. Il est conseillé de rédiger un titre d’environ 70 caractères contenant vos mots clés principaux et de préférence situés au début du titre.

Le titre situé dans votre baliste title s’affiche à deux endroits, tout en haut de la fenêtre de votre navigateur ainsi que dans les résultats des moteurs de recherche, c’est le titre sur lequel les internautes doivent cliquer pour accéder à votre site. Il est donc très important de rédiger un titre représentant réellement le contenu de votre page, et de le rédiger de façon à donner envie de cliquer sur votre site

Chaque page de votre site doit avoir un titre unique.

Optimisation de la balise méta description

Il paraît qu’elle est de moins en moins importante pour le référencement, personnellement je n’y crois pas une seconde. Cette balise est effectivement moins importante que la balise title, cependant la balise description doit être optimisée, pour le référencement et pour vos visiteurs.

Le contenu de la balise méta description, c’est le petit texte que Google affiche juste en dessous du titre de votre page web. Pensez à rédiger un texte d’environ 200 caractères destiné à décrire avec un peu plus de précisions le contenu de votre page web. Rédiger une phrase ou deux ayant du sens, placez y des mots clés et montrer aux internautes que c’est la page qu’ils recherchent.

Comme pour la balise title veillez à rédiger une description différente pour chaque page de votre site internet dans les balises méta description.

Google prétend que cette balise n’a que peu d’importance pour le référencement, d’autres moteurs la prennent vraiment en compte. Dans le doute optimisez là comme il se doit, cela ne fera aucun mal à votre site… bien au contraire

D’ailleurs nous pouvons lire ici et ailleurs que même pour Google la balise description reprend de plus en plus d’importance dans le classement du moteur de recherche.

La balise Méta keywords

Il fût un temps où cette balise étaient très importante pour le référencement, très souvent il suffisait d’y placer un max de mots clés et voilà que votre site était positionné sur pleins de requêtes importantes. Ce temps est aujourd’hui révolu et Google affirme depuis plusieurs années maintenant que la balise méta keywords ne sert strictement plus à rien, qu’elle n’est plus du tout prise en compte suite à l’abus des webmasters.

Cependant, certains moteurs et annuaires la prennent encore en compte, on peut donc l’utiliser à bon éscient, une dizaine de mots séparés de virgule suffiront, trop la charger pourrait peut être devenir suspect.

Voilà nous en avons fini avec les balises méta et il est temps maintenant de passer aux choses plus sérieuses, l’optimisation du contenu visible de votre page web (textes, images, liens…).

Optimiser un site pour le référencement (1ère partie)

L’optimisation d’un site Web pour son référencement ou le SEO est un sujet long et passionnant que nous vous proposons de découvrir grâce aux nombreux articles que vous trouverez sur ce Blog et aux liens vers d’autres sites que nous vous proposons.

Optimiser un site pour le référencement c’est l’art de le rendre plus compréhensible pour les moteurs de recherches tout en mettant le confort et la compréhension de vos visiteurs au centre de vos préoccupations car c’est avant tout à eux que vous souhaitez vous adresser.

Débuter le référencement d’un site web

Avant de commencer quoique ce soit, vous devez étudier minutieusement votre stratégie de positionnement car il est important que le travail d’optimisation des pages web soit cohérent du début à la fin.
L’audit de positionnement est une étape incontournable à réaliser avec soin si vous voulez faire de votre référencement internet un succès.

N’importe qui serait tenté de vérifier simplement les mots clés les plus recherchés par les internautes et de baser l’optimisation de son site sur ce constat.
Cette stratégie peut s’avérer très mauvaise surtout si un site web est jeune et si sur sa thématique, la concurrence fait rage.

Etudiez la stratégie de vos concurrents

C’est par là que doit commencer votre travail. L’étude de la concurrence est une condition sine qua non à une bonne stratégie de positionnement dans les moteurs de recherches.

La veille concurrentielle va vous permettre de déterminer s’il est mieux d’attaquer vos concurrents de front sur leurs expressions clés, ou s’il est préférable (dans un premier temps) de viser d’autres mots clés et recherches particulières plus ciblées. Aussi la veille concurrentielle va vous permettre d’évaluer les points faibles de vos concurrents (ils en ont forcément) de manière à vous démarquer plus facilement.

Pour commencer vous allez donc vérifier :

  • Quels sont les concurrents bien en place sur les moteurs ?
  • Quels sont mots clés sur lesquels ils sont positionnés ?
  • Quel est le volume de recherche pour ces mots clés ?
  • Comment leur site est il optimisé et référencé ?
  • Quelle est leur stratégie de netlinking ?

Dès que vous avez répondu à ces questions normalement vous savez si cela vaut le coup de viser les mêmes mots clés que vos concurrents, ou si vous feriez mieux de viser d’autres expressions clés, moins recherchées mais plus faciles à atteindre et vous apportant des visiteurs plus ciblés, des visiteurs que vous transformerez plus facilement en clients.

L’étude des mots clés et expressions clés

En étudiant vos concurrents, vous avez normalement déjà commencé à étudier les mots clés les plus en rapport avec votre business.
Le mot clé idéal est une expression très ciblée, très recherchée par les internautes, sur laquelle il y a 0 concurrence, bref une expression sur laquelle vous allez avoir le monopole et vous positionner en numéro 1 sur Google. Cela malheureusement n’existe pas, sauf si vous êtes l’inventeur d’un tout nouveau produit ou d’une nouvelle technologie.
Vous verrez que dès qu’une expression présente un volume de recherche intéressant, la concurrence est présente. C’est dans cet environnement concurrentiel, parfois même ultra-concurrentiel que le professionnel du référencement se démarque.
Pour le choix de vos mots clés un conseil, évitez les mots clés trop vagues, même s’ils sont très recherchés par les internautes, souvent les efforts pour vous positionner sur ce mots clés n’en valent pas la chandelle.
Au delà de la difficulté à se positionner, le réel problème avec ces mots clés, c’est qu’il génèrent du trafic pas assez ciblé.
Choisissez plutôt deux expressions clés principales (composée chacune de 2 ou 3 mots max) par page (avec un volume de recherche tout de même significatif). Une fois que vous avez choisi vos mots clés principaux, visez les multitudes d’expressions recherchées par les internautes, même si leur volume et faible, leur cumul peut vous procurer un trafic conséquent d’une part et d’autre part elles vont vous procurer un trafic plus ciblé.

Exemple : Vous offrez des services de dépannage informatique à Montreuil, vous vous déplacez à Paris et en Seine Saint Denis.
Il serait peu judicieux de chercher à vous positionner sur « dépannage informatique » alors que vous pourriez (à priori) plus facilement prendre place sur plusieurs requêtes à la fois comme « dépannage informatique Paris »,
« dépannage informatique montreuil », « dépannage informatique 93 », « dépannage informatique seine saint denis », dépannage informatique aubervilliers » etc, etc…