Optimiser un site pour le référencement (2ème partie)

Maintenant que vous avez bien étudié la stratégie de vos concurrents, l’efficacité de leur référencement, et déterminé vos mots clés et expressions clés stratégiques, vous êtes désormais prêt pour commencer l’optimisation d’un site internet.

En référencement, l’optimisation du contenu est la partie la plus délicate mais aussi la plus passionnante, c’est là que se démarque un pro du référencement (Search Engine Optimizer) d’un référenceur amateur.

Introduction à l’optimisation du contenu

Pour commencer, un référencement réussi passe par un contenu riche et original.

Prenez du recul sur ce que vous pensez être un bon contenu et demandez autour de vous des avis objectifs sur votre contenu web.
Plongé dans la rédaction d’un contenu, on risque parfois à force de vouloir trop bien faire, de s’embourber dans du blabla ennuyeux qui fera fuir vos visiteurs.
Soyez clair, soyez concis, écrivez pour le web ! Ecrivez de manière aérée avec des titres, des sous-titres, et des paragraphes courts qui inviteront certainement plus vos visiteurs à la lecture.

L’erreur souvent rencontré en référencement naturel est la création d’un contenu destiné à plaire aux moteurs de recherche en oubliant l’élément le plus important pour votre site web : La satisfaction de vos visiteurs (clarté de l’information, et confort de navigation).

Que vous soyez premier sur Google ou que vous ayez 200 000 visites par jour, si votre site vos visiteurs ont du mal à trouver ce qu’il recherchent, votre taux de transformation sera de 0 %, ce qui fait tout simplement 0 € de chiffre d’affaires. J’imagine que ce n’est pas votre objetif 🙂

C’est pourquoi l’art du référencement consiste à rédiger le contenu d’un site web de manière à être « Search Engine Fiendly » tout en offrant à vos visiteurs ce qu’ils recherchent et de la manière la plus simple possible.

Optimisation des balises méta

Les balises méta sont situées dans la head de votre page, elles sont nombreuses mais seulement 2 ou 3 sont utiles au référencement. Pour faire court nous allons nous intéresser seulement à celle qui nous intéressent, par ordre d’importance…

Optimisation de la balise méta title

elle se présente comme suit : <title>Thème principal de votre page web</title>

C’est la balise méta la plus importante pour le référencement et l’optimisation de sites web.

Elle sert a indiquer aux moteurs de recherche le thème principal de votre page web. C’est donc le titre de votre page internet.

Pour optimiser la balise title vous devez y insérer votre mot clé principal ou l’expression clé principale pour lesquels vous souhaitez être positionnés. Il est conseillé de rédiger un titre d’environ 70 caractères contenant vos mots clés principaux et de préférence situés au début du titre.

Le titre situé dans votre baliste title s’affiche à deux endroits, tout en haut de la fenêtre de votre navigateur ainsi que dans les résultats des moteurs de recherche, c’est le titre sur lequel les internautes doivent cliquer pour accéder à votre site. Il est donc très important de rédiger un titre représentant réellement le contenu de votre page, et de le rédiger de façon à donner envie de cliquer sur votre site

Chaque page de votre site doit avoir un titre unique.

Optimisation de la balise méta description

Il paraît qu’elle est de moins en moins importante pour le référencement, personnellement je n’y crois pas une seconde. Cette balise est effectivement moins importante que la balise title, cependant la balise description doit être optimisée, pour le référencement et pour vos visiteurs.

Le contenu de la balise méta description, c’est le petit texte que Google affiche juste en dessous du titre de votre page web. Pensez à rédiger un texte d’environ 200 caractères destiné à décrire avec un peu plus de précisions le contenu de votre page web. Rédiger une phrase ou deux ayant du sens, placez y des mots clés et montrer aux internautes que c’est la page qu’ils recherchent.

Comme pour la balise title veillez à rédiger une description différente pour chaque page de votre site internet dans les balises méta description.

Google prétend que cette balise n’a que peu d’importance pour le référencement, d’autres moteurs la prennent vraiment en compte. Dans le doute optimisez là comme il se doit, cela ne fera aucun mal à votre site… bien au contraire

D’ailleurs nous pouvons lire ici et ailleurs que même pour Google la balise description reprend de plus en plus d’importance dans le classement du moteur de recherche.

La balise Méta keywords

Il fût un temps où cette balise étaient très importante pour le référencement, très souvent il suffisait d’y placer un max de mots clés et voilà que votre site était positionné sur pleins de requêtes importantes. Ce temps est aujourd’hui révolu et Google affirme depuis plusieurs années maintenant que la balise méta keywords ne sert strictement plus à rien, qu’elle n’est plus du tout prise en compte suite à l’abus des webmasters.

Cependant, certains moteurs et annuaires la prennent encore en compte, on peut donc l’utiliser à bon éscient, une dizaine de mots séparés de virgule suffiront, trop la charger pourrait peut être devenir suspect.

Voilà nous en avons fini avec les balises méta et il est temps maintenant de passer aux choses plus sérieuses, l’optimisation du contenu visible de votre page web (textes, images, liens…).

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Optimiser un site pour le référencement (1ère partie)

L’optimisation d’un site Web pour son référencement ou le SEO est un sujet long et passionnant que nous vous proposons de découvrir grâce aux nombreux articles que vous trouverez sur ce Blog et aux liens vers d’autres sites que nous vous proposons.

Optimiser un site pour le référencement c’est l’art de le rendre plus compréhensible pour les moteurs de recherches tout en mettant le confort et la compréhension de vos visiteurs au centre de vos préoccupations car c’est avant tout à eux que vous souhaitez vous adresser.

Débuter le référencement d’un site web

Avant de commencer quoique ce soit, vous devez étudier minutieusement votre stratégie de positionnement car il est important que le travail d’optimisation des pages web soit cohérent du début à la fin.
L’audit de positionnement est une étape incontournable à réaliser avec soin si vous voulez faire de votre référencement internet un succès.

N’importe qui serait tenté de vérifier simplement les mots clés les plus recherchés par les internautes et de baser l’optimisation de son site sur ce constat.
Cette stratégie peut s’avérer très mauvaise surtout si un site web est jeune et si sur sa thématique, la concurrence fait rage.

Etudiez la stratégie de vos concurrents

C’est par là que doit commencer votre travail. L’étude de la concurrence est une condition sine qua non à une bonne stratégie de positionnement dans les moteurs de recherches.

La veille concurrentielle va vous permettre de déterminer s’il est mieux d’attaquer vos concurrents de front sur leurs expressions clés, ou s’il est préférable (dans un premier temps) de viser d’autres mots clés et recherches particulières plus ciblées. Aussi la veille concurrentielle va vous permettre d’évaluer les points faibles de vos concurrents (ils en ont forcément) de manière à vous démarquer plus facilement.

Pour commencer vous allez donc vérifier :

  • Quels sont les concurrents bien en place sur les moteurs ?
  • Quels sont mots clés sur lesquels ils sont positionnés ?
  • Quel est le volume de recherche pour ces mots clés ?
  • Comment leur site est il optimisé et référencé ?
  • Quelle est leur stratégie de netlinking ?

Dès que vous avez répondu à ces questions normalement vous savez si cela vaut le coup de viser les mêmes mots clés que vos concurrents, ou si vous feriez mieux de viser d’autres expressions clés, moins recherchées mais plus faciles à atteindre et vous apportant des visiteurs plus ciblés, des visiteurs que vous transformerez plus facilement en clients.

L’étude des mots clés et expressions clés

En étudiant vos concurrents, vous avez normalement déjà commencé à étudier les mots clés les plus en rapport avec votre business.
Le mot clé idéal est une expression très ciblée, très recherchée par les internautes, sur laquelle il y a 0 concurrence, bref une expression sur laquelle vous allez avoir le monopole et vous positionner en numéro 1 sur Google. Cela malheureusement n’existe pas, sauf si vous êtes l’inventeur d’un tout nouveau produit ou d’une nouvelle technologie.
Vous verrez que dès qu’une expression présente un volume de recherche intéressant, la concurrence est présente. C’est dans cet environnement concurrentiel, parfois même ultra-concurrentiel que le professionnel du référencement se démarque.
Pour le choix de vos mots clés un conseil, évitez les mots clés trop vagues, même s’ils sont très recherchés par les internautes, souvent les efforts pour vous positionner sur ce mots clés n’en valent pas la chandelle.
Au delà de la difficulté à se positionner, le réel problème avec ces mots clés, c’est qu’il génèrent du trafic pas assez ciblé.
Choisissez plutôt deux expressions clés principales (composée chacune de 2 ou 3 mots max) par page (avec un volume de recherche tout de même significatif). Une fois que vous avez choisi vos mots clés principaux, visez les multitudes d’expressions recherchées par les internautes, même si leur volume et faible, leur cumul peut vous procurer un trafic conséquent d’une part et d’autre part elles vont vous procurer un trafic plus ciblé.

Exemple : Vous offrez des services de dépannage informatique à Montreuil, vous vous déplacez à Paris et en Seine Saint Denis.
Il serait peu judicieux de chercher à vous positionner sur « dépannage informatique » alors que vous pourriez (à priori) plus facilement prendre place sur plusieurs requêtes à la fois comme « dépannage informatique Paris »,
« dépannage informatique montreuil », « dépannage informatique 93 », « dépannage informatique seine saint denis », dépannage informatique aubervilliers » etc, etc…

Référencement de Site Web, qu’est ce que c’est ?

La plus part des internautes, surfant sur le Web à la recherche d’un produit, d’un service ou d’une simple information, utilisent les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ! ou Bing pour ne citer que les plus importants.

Les moteurs de recherche utilisent un algorithme pour classer les sites dans leurs pages de résultats en fonction de leur pertinence sur un mots clés ou un groupe de mots clés (expression clé).

Référencer un Site Web consiste donc à positionner le plus haut possible un Site internet sur les moteurs de recherche, et en particulier sur Google si l’on se focalise sur le Web français (Près de 90 % des internautes français effectuent leurs recherches sur Google, alors que Yahoo ! Bing, AOL et Orange se partagent les miettes).

On comprend par exemple facilement l’intérêt économique d’une agence immobilière située à Paris, d’être listée en 1ere position de Google pour la requête (recherche) « agence immobilière paris ».

C’est à ce niveau qu’interviennent les professionnels du référencement sur Internet, des agences d’experts en SEO (Search engine optmization) spécialisés dans l’optimisation de site web pour le référencement.

On distingue deux types de référencement, le référencement naturel, qui consiste à positionner un site dans les résultats naturels des moteurs de recherche (les résultats organiques) et le référencement par les liens sponsorisés qui consiste à payer Google ou les autres moteurs pour afficher votre site dans les liens commerciaux sur la colonne de droite dans la page des résultats.

Du télémarketing au webmarketing

Bonjour à tous,

Je suis heureux de vous présenter ce tout nouveau Blog traitant de sujets variés allant du webmarketing au télémarketing

Mon nom est Walid, et je suis né à Paris, il y a 30 ans.
Après avoir débuté mes études supérieures dans les sciences économiques et la gestion j’ai préféré me lancer au plus vite sur le marché de l’emploi. C’est purement par hasard que j’ai donc découvert le marketing téléphonique à travers mon premier emploi en tant que Télévendeur

Très vite je me suis découvert une certaine facilité lorsqu’il s’agissait de convaincre même les interlocuteurs les plus difficiles. C’est ainsi que j’ai pu assez rapidement encadrer des équipes de télévendeurs, prendre en charge le recrutement et surtout la formation commerciale.

Quelque années plus tard, nous créons avec mon frère Mehdi, Europxplore une entreprise de Télémarketing implantée à Tunis et offrant ses prestations à des PME françaises, Belges et suisses.

Mais avant cela je me suis intéressé de près à d’autres branches passionnantes du marketing, la recherche marketing et le webmarketing, dans le but de comprendre un vecteur de communication aujourd’hui incontournable, le net.

C’est ainsi que je me suis découvert une autre passion, La rédaction web et le positionnement de site internet sur Google.

Aujourd’hui je vous propose ce Blog qui se veut être avant tout un espace de partage intéressant d’expériences et d’articles où règne la joie et la bonne humeur 🙂

Bienvenus à tous sur misteryseo !