Optimiser un site pour le référencement : Travail sur le contenu

L’optimisation du contenu est une étape fondamentale tant pour vous garantir un bon positionnement dans les moteurs que pour offrir à vos visiteurs une information claire et originale.

L’optimisation de vos textes

Pour la qualité commerciale de votre message qui n’a rien à voir avec le référencement, je vous invite à découvrir les techniques de vente sur internet via le club ecom où vous trouverez des conseils précieux sur la question.

Revenons plutôt à l’optimisation de vos textes pour le référencement.

Une chose évidente sur laquelle je ne m’attarderai pas ici tant elle est claire et simple à comprendre est l’unicité de votre contenu web.

D’une part Google pénalise le contenu dupliqué, d’autre part c’est l’originalité de son contenu qui donnera la pertinence nécessaire au positionnement d’un site web.

Parlons maintenant de concret avec un facteur important pour un meilleur positionnement, la segmentation et la hiérarchisation de votre page web.

Divisez votre contenu en différentes sections.

Pour simplifier, un texte correctement segmenté comprend un titre principal, des sous titres, des paragraphes, des listes, des mots en caractères gras et des liens dans le coeur même de vos textes.

La segmentation invite beaucoup mieux vos visiteurs à  la lecture en leur permettant d’accéder directement à l’information qui les intéresse. Par ailleurs la segmentation de votre contenu apporte aux moteurs plus d’indications et de pertinence à vos textes en les contextualisant grâce à l’utilisation intelligente de titres, et sous-titres qui contiennent vos expressions clés principales.

De toute évidence chaque titre doit être différent, doit décrire parfaitement le contenu qu’il introduit. Vous devez profiter de vos titres pour varier vos mots clés et utiliser les expressions intéressantes pour vous.

Pour indiquer au moteur un titre principal, il doit être situé à l’intérieur de la balise h1. De la même façon un titre de second niveau (un sous titre important) sera situé dans une balise h2 puis ainsi de suite (si nécessaire) pour les sous titres de niveaux inférieurs comme, h3 h4 et h5.

Une page parlant des  recettes de Couscous au Maghreb pourrait être segmentée ainsi :

<h1>Toutes les recettes de Couscous au Maghreb</h1>
<p>Le couscous est un plat originaire de (bla bla bla) est préparé de manières différentes selon les pays du Maghreb et plus encore selon les régions.</p>

<h2>Le Couscous Tunisien</h2>
<p>Le couscous tunisien ……. (bla bla bla) …….. différentes préparations de couscous Tunisien</p>
<h3>Le couscous au poisson</h3>
<p>Délicieux et originaire de …. le couscous au poisson.</p
<h4>Ingrédients pour un bon couscous au poisson</h4>

  • Semoule
  • poissons
  • ………….
  • ………….

<h4>Préparation</h4>
<p>la préparation du couscous au poissons, comment découper les légumes, nettoyage du poisson etc …</p>
<h4>Cuisson</h4>
<p>La cuisson du couscous …………………votre couscous au poisson est maintenant prêt à être servi</p>
<h3>Le couscous à la viande</h3>

et ainsi de suite avec tous les couscous Tunisiens pour commencer à parler ensuite des :
<h2>Recette du Couscous algérien</h2>
<h2>Recette du Couscous marocain</h2>

Ceci n’est qu’un exemple de segmentation possible, il n’y a pas qu’une manière de hiérarchiser son contenu, c’est une pratique qui doit faire appel avant tout à votre bon sens et vous aider à présenter un contenu clair et ordonné.

Les balises hn sont très utiles pour le référencement, il est très important de savoir en profiter sans pour autant entrer dans l’excès de la sur optimisation.

Utilisez vos mots clés en les variant, en les conjuguant et sachez qu’il n’est pas obligatoire que les balises hn contiennent à chaque fois vos mot clés. L’important est qu’elles introduisent parfaitement le message qui les suit.

L’utilisation de vos mots clés

Bien entendu si vous en êtes à l’optimisation de votre contenu vous avez donc déjà défini les mots clés et expressions clés stratégiques pour lesquels vous allez travailler le positionnement de votre site web.

L’objectif étant que les moteurs considèrent votre page comme pertinente pour ces mots clés stratégiques vous allez donc devoir les utiliser et les répéter un certain nombre de fois dans différentes sections de votre contenu

Quelle est l’indice de densité idéal pour un mot clé ?

Le nombre de fois qu’est répété un mots clé sur le nombre total de mots présents sur la page représente votre indice de densité pour ce mot clé.

Si à une époque, depuis bien longtemps révolue, il suffisait de bombarder votre page d’un mot clé pour être correctement positionné sur cette expression, aujourd’hui les choses ont beaucoup changé, et c’est malgré la difficulté tant mieux pour un web plus pertinent.

Pourtant pour être bien positionné sur un mot clé il va bien falloir l’utiliser un certain nombre de fois, c’est pourquoi nombreux sont ceux qui fantasment encore sur cette notion d’indice de densité idéal qui est une donnée trop approximative pour y baser une stratégie quelconque.

Néanmoins dans l’utilisation des mots clés il y a un axe de travail beaucoup plus constructif qui est la mise en valeur de ces mots clés.

La mise en valeur des mots clés

Ce qui est fondamental dans l’utilisation des mots clés c’est leur mise en valeur, sans exagérer et dénaturer votre contenu web mais plutôt en les répartissant dans les zones stratégiques de votre contenu. C’est à cela justement que servent la hiérarchisation de vos textes, l’utilisation des titres, des sous titres, des paragraphes, des listes, des caractères gras et des liens dans le corps de votre contenu.

En conclusion, il est inutile de répéter 50 fois le mot Couscous pour que vos visiteurs et les moteurs comprennent que votre page parle de ce met délicieux à base de semoule.

Si votre page est mal positionnée malgré une optimisation « search engine friendly » et naturelle, n’allez pas chercher la solution miracle en insérant plus de mots clés, une grosse partie du travail de positionnement se fait off-site, et en particuliers à travers votre stratégie de netlinking.

L’importance des liens dans votre contenu.

Une page web pertinente ne doit pas être une impasse, un cul de sac pour vos visiteurs, d’où l’importance d’avoir des liens, et pas uniquement dans votre barre de navigation mais dans le coeur de votre contenu.

Si votre site parle d’optimisation pour les moteurs de recherche vous devez aussi lier vos mots clés importants, comme ici pour le mot référencement par exemple. 🙂

Cependant il n’y a pas que les liens internes qui sont importants, vous devez aussi quand c’est utile à vos visiteurs leur proposer des liens vers d’autres sites. Pourquoi priver vos internautes d’une information utile ?
Si vous liez des sites de qualités cela n’améliorera peut être pas directement votre positionnement mais vous bénéficierez probablement un meilleur indice de confiance.

Pourquoi devrais-je vous priver d’un forum référence sur le référencement ou encore d’un forum sur le marketing ?

Oui l’optimisation de contenu passe aussi par l’insertion de liens pointant vers d’autres sites offrant un contenu complémentaire à celui que vous proposez sur votre Site Web, c’est une excellente pratique lorsqu’elle est pertinente qui a aussi le mérite d’attirer l’attention des autres webmasters qui feront peut être un lien vers votre site…

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