Optimiser un site pour le référencement (1ère partie)

L’optimisation d’un site Web pour son référencement ou le SEO est un sujet long et passionnant que nous vous proposons de découvrir grâce aux nombreux articles que vous trouverez sur ce Blog et aux liens vers d’autres sites que nous vous proposons.

Optimiser un site pour le référencement c’est l’art de le rendre plus compréhensible pour les moteurs de recherches tout en mettant le confort et la compréhension de vos visiteurs au centre de vos préoccupations car c’est avant tout à eux que vous souhaitez vous adresser.

Débuter le référencement d’un site web

Avant de commencer quoique ce soit, vous devez étudier minutieusement votre stratégie de positionnement car il est important que le travail d’optimisation des pages web soit cohérent du début à la fin.
L’audit de positionnement est une étape incontournable à réaliser avec soin si vous voulez faire de votre référencement internet un succès.

N’importe qui serait tenté de vérifier simplement les mots clés les plus recherchés par les internautes et de baser l’optimisation de son site sur ce constat.
Cette stratégie peut s’avérer très mauvaise surtout si un site web est jeune et si sur sa thématique, la concurrence fait rage.

Etudiez la stratégie de vos concurrents

C’est par là que doit commencer votre travail. L’étude de la concurrence est une condition sine qua non à une bonne stratégie de positionnement dans les moteurs de recherches.

La veille concurrentielle va vous permettre de déterminer s’il est mieux d’attaquer vos concurrents de front sur leurs expressions clés, ou s’il est préférable (dans un premier temps) de viser d’autres mots clés et recherches particulières plus ciblées. Aussi la veille concurrentielle va vous permettre d’évaluer les points faibles de vos concurrents (ils en ont forcément) de manière à vous démarquer plus facilement.

Pour commencer vous allez donc vérifier :

• Quels sont les concurrents bien en place sur les moteurs ?
• Quels sont mots clés sur lesquels ils sont positionnés ?
• Quel est le volume de recherche pour ces mots clés ?
• Comment leur site est il optimisé et référencé ?
• Quelle est leur stratégie de netlinking ?

Dès que vous avez répondu à ces questions normalement vous savez si cela vaut le coup de viser les mêmes mots clés que vos concurrents, ou si vous feriez mieux de viser d’autres expressions clés, moins recherchées mais plus faciles à atteindre et vous apportant des visiteurs plus ciblés, des visiteurs que vous transformerez plus facilement en clients.

L’étude des mots clés et expressions clés

En étudiant vos concurrents, vous avez normalement déjà commencé à étudier les mots clés les plus en rapport avec votre business.
Le mot clé idéal est une expression très ciblée, très recherchée par les internautes, sur laquelle il y a 0 concurrence, bref une expression sur laquelle vous allez avoir le monopole et vous positionner en numéro 1 sur Google. Cela malheureusement n’existe pas, sauf si vous êtes l’inventeur d’un tout nouveau produit ou d’une nouvelle technologie.
Vous verrez que dès qu’une expression présente un volume de recherche intéressant, la concurrence est présente. C’est dans cet environnement concurrentiel, parfois même ultra-concurrentiel que le professionnel du référencement se démarque.
Pour le choix de vos mots clés un conseil, évitez les mots clés trop vagues, même s’ils sont très recherchés par les internautes, souvent les efforts pour vous positionner sur ce mots clés n’en valent pas la chandelle.
Au delà de la difficulté à se positionner, le réel problème avec ces mots clés, c’est qu’il génèrent du trafic pas assez ciblé.
Choisissez plutôt deux expressions clés principales (composée chacune de 2 ou 3 mots max) par page (avec un volume de recherche tout de même significatif). Une fois que vous avez choisi vos mots clés principaux, visez les multitudes d’expressions recherchées par les internautes, même si leur volume et faible, leur cumul peut vous procurer un trafic conséquent d’une part et d’autre part elles vont vous procurer un trafic plus ciblé.

Exemple : Vous offrez des services de dépannage informatique à Montreuil, vous vous déplacez à Paris et en Seine Saint Denis.
Il serait peu judicieux de chercher à vous positionner sur « dépannage informatique » alors que vous pourriez (à priori) plus facilement prendre place sur plusieurs requêtes à la fois comme « dépannage informatique Paris »,
« dépannage informatique montreuil », « dépannage informatique 93 », « dépannage informatique seine saint denis », dépannage informatique aubervilliers » etc, etc…

Référencement de Site Web, qu’est ce que c’est ?

La plus part des internautes, surfant sur le Web à la recherche d’un produit, d’un service ou d’une simple information, utilisent les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ! ou Bing pour ne citer que les plus importants.

Les moteurs de recherche utilisent un algorithme pour classer les sites dans leurs pages de résultats en fonction de leur pertinence sur un mots clés ou un groupe de mots clés (expression clé).

Référencer un Site Web consiste donc à positionner le plus haut possible un Site internet sur les moteurs de recherche, et en particulier sur Google si l’on se focalise sur le Web français (Près de 90 % des internautes français effectuent leurs recherches sur Google, alors que Yahoo ! Bing, AOL et Orange se partagent les miettes).

On comprend par exemple facilement l’intérêt économique d’une agence immobilière située à Paris, d’être listée en 1ere position de Google pour la requête (recherche) « agence immobilière paris ».

C’est à ce niveau qu’interviennent les professionnels du référencement sur Internet, des agences d’experts en SEO (Search engine optmization) spécialisés dans l’optimisation de site web pour le référencement.

On distingue deux types de référencement, le référencement naturel, qui consiste à positionner un site dans les résultats naturels des moteurs de recherche (les résultats organiques) et le référencement par les liens sponsorisés qui consiste à payer Google ou les autres moteurs pour afficher votre site dans les liens commerciaux sur la colonne de droite dans la page des résultats.