Optimiser un site pour le référencement : Travail sur le contenu

L’optimisation du contenu est une étape fondamentale tant pour vous garantir un bon positionnement dans les moteurs que pour offrir à vos visiteurs une information claire et originale.

L’optimisation de vos textes

Pour la qualité commerciale de votre message qui n’a rien à voir avec le référencement, je vous invite à découvrir les techniques de vente sur internet via le club ecom où vous trouverez des conseils précieux sur la question.

Revenons plutôt à l’optimisation de vos textes pour le référencement.

Une chose évidente sur laquelle je ne m’attarderai pas ici tant elle est claire et simple à comprendre est l’unicité de votre contenu web.

D’une part Google pénalise le contenu dupliqué, d’autre part c’est l’originalité de son contenu qui donnera la pertinence nécessaire au positionnement d’un site web.

Parlons maintenant de concret avec un facteur important pour un meilleur positionnement, la segmentation et la hiérarchisation de votre page web.

Divisez votre contenu en différentes sections.

Pour simplifier, un texte correctement segmenté comprend un titre principal, des sous titres, des paragraphes, des listes, des mots en caractères gras et des liens dans le coeur même de vos textes.

La segmentation invite beaucoup mieux vos visiteurs à  la lecture en leur permettant d’accéder directement à l’information qui les intéresse. Par ailleurs la segmentation de votre contenu apporte aux moteurs plus d’indications et de pertinence à vos textes en les contextualisant grâce à l’utilisation intelligente de titres, et sous-titres qui contiennent vos expressions clés principales.

De toute évidence chaque titre doit être différent, doit décrire parfaitement le contenu qu’il introduit. Vous devez profiter de vos titres pour varier vos mots clés et utiliser les expressions intéressantes pour vous.

Pour indiquer au moteur un titre principal, il doit être situé à l’intérieur de la balise h1. De la même façon un titre de second niveau (un sous titre important) sera situé dans une balise h2 puis ainsi de suite (si nécessaire) pour les sous titres de niveaux inférieurs comme, h3 h4 et h5.

Une page parlant des  recettes de Couscous au Maghreb pourrait être segmentée ainsi :

<h1>Toutes les recettes de Couscous au Maghreb</h1>
<p>Le couscous est un plat originaire de (bla bla bla) est préparé de manières différentes selon les pays du Maghreb et plus encore selon les régions.</p>

<h2>Le Couscous Tunisien</h2>
<p>Le couscous tunisien ……. (bla bla bla) …….. différentes préparations de couscous Tunisien</p>
<h3>Le couscous au poisson</h3>
<p>Délicieux et originaire de …. le couscous au poisson.</p
<h4>Ingrédients pour un bon couscous au poisson</h4>

  • Semoule
  • poissons
  • ………….
  • ………….

<h4>Préparation</h4>
<p>la préparation du couscous au poissons, comment découper les légumes, nettoyage du poisson etc …</p>
<h4>Cuisson</h4>
<p>La cuisson du couscous …………………votre couscous au poisson est maintenant prêt à être servi</p>
<h3>Le couscous à la viande</h3>

et ainsi de suite avec tous les couscous Tunisiens pour commencer à parler ensuite des :
<h2>Recette du Couscous algérien</h2>
<h2>Recette du Couscous marocain</h2>

Ceci n’est qu’un exemple de segmentation possible, il n’y a pas qu’une manière de hiérarchiser son contenu, c’est une pratique qui doit faire appel avant tout à votre bon sens et vous aider à présenter un contenu clair et ordonné.

Les balises hn sont très utiles pour le référencement, il est très important de savoir en profiter sans pour autant entrer dans l’excès de la sur optimisation.

Utilisez vos mots clés en les variant, en les conjuguant et sachez qu’il n’est pas obligatoire que les balises hn contiennent à chaque fois vos mot clés. L’important est qu’elles introduisent parfaitement le message qui les suit.

L’utilisation de vos mots clés

Bien entendu si vous en êtes à l’optimisation de votre contenu vous avez donc déjà défini les mots clés et expressions clés stratégiques pour lesquels vous allez travailler le positionnement de votre site web.

L’objectif étant que les moteurs considèrent votre page comme pertinente pour ces mots clés stratégiques vous allez donc devoir les utiliser et les répéter un certain nombre de fois dans différentes sections de votre contenu

Quelle est l’indice de densité idéal pour un mot clé ?

Le nombre de fois qu’est répété un mots clé sur le nombre total de mots présents sur la page représente votre indice de densité pour ce mot clé.

Si à une époque, depuis bien longtemps révolue, il suffisait de bombarder votre page d’un mot clé pour être correctement positionné sur cette expression, aujourd’hui les choses ont beaucoup changé, et c’est malgré la difficulté tant mieux pour un web plus pertinent.

Pourtant pour être bien positionné sur un mot clé il va bien falloir l’utiliser un certain nombre de fois, c’est pourquoi nombreux sont ceux qui fantasment encore sur cette notion d’indice de densité idéal qui est une donnée trop approximative pour y baser une stratégie quelconque.

Néanmoins dans l’utilisation des mots clés il y a un axe de travail beaucoup plus constructif qui est la mise en valeur de ces mots clés.

La mise en valeur des mots clés

Ce qui est fondamental dans l’utilisation des mots clés c’est leur mise en valeur, sans exagérer et dénaturer votre contenu web mais plutôt en les répartissant dans les zones stratégiques de votre contenu. C’est à cela justement que servent la hiérarchisation de vos textes, l’utilisation des titres, des sous titres, des paragraphes, des listes, des caractères gras et des liens dans le corps de votre contenu.

En conclusion, il est inutile de répéter 50 fois le mot Couscous pour que vos visiteurs et les moteurs comprennent que votre page parle de ce met délicieux à base de semoule.

Si votre page est mal positionnée malgré une optimisation « search engine friendly » et naturelle, n’allez pas chercher la solution miracle en insérant plus de mots clés, une grosse partie du travail de positionnement se fait off-site, et en particuliers à travers votre stratégie de netlinking.

L’importance des liens dans votre contenu.

Une page web pertinente ne doit pas être une impasse, un cul de sac pour vos visiteurs, d’où l’importance d’avoir des liens, et pas uniquement dans votre barre de navigation mais dans le coeur de votre contenu.

Si votre site parle d’optimisation pour les moteurs de recherche vous devez aussi lier vos mots clés importants, comme ici pour le mot référencement par exemple. 🙂

Cependant il n’y a pas que les liens internes qui sont importants, vous devez aussi quand c’est utile à vos visiteurs leur proposer des liens vers d’autres sites. Pourquoi priver vos internautes d’une information utile ?
Si vous liez des sites de qualités cela n’améliorera peut être pas directement votre positionnement mais vous bénéficierez probablement un meilleur indice de confiance.

Pourquoi devrais-je vous priver d’un forum référence sur le référencement ou encore d’un forum sur le marketing ?

Oui l’optimisation de contenu passe aussi par l’insertion de liens pointant vers d’autres sites offrant un contenu complémentaire à celui que vous proposez sur votre Site Web, c’est une excellente pratique lorsqu’elle est pertinente qui a aussi le mérite d’attirer l’attention des autres webmasters qui feront peut être un lien vers votre site…

Optimiser un site pour le référencement (1ère partie)

L’optimisation d’un site Web pour son référencement ou le SEO est un sujet long et passionnant que nous vous proposons de découvrir grâce aux nombreux articles que vous trouverez sur ce Blog et aux liens vers d’autres sites que nous vous proposons.

Optimiser un site pour le référencement c’est l’art de le rendre plus compréhensible pour les moteurs de recherches tout en mettant le confort et la compréhension de vos visiteurs au centre de vos préoccupations car c’est avant tout à eux que vous souhaitez vous adresser.

Débuter le référencement d’un site web

Avant de commencer quoique ce soit, vous devez étudier minutieusement votre stratégie de positionnement car il est important que le travail d’optimisation des pages web soit cohérent du début à la fin.
L’audit de positionnement est une étape incontournable à réaliser avec soin si vous voulez faire de votre référencement internet un succès.

N’importe qui serait tenté de vérifier simplement les mots clés les plus recherchés par les internautes et de baser l’optimisation de son site sur ce constat.
Cette stratégie peut s’avérer très mauvaise surtout si un site web est jeune et si sur sa thématique, la concurrence fait rage.

Etudiez la stratégie de vos concurrents

C’est par là que doit commencer votre travail. L’étude de la concurrence est une condition sine qua non à une bonne stratégie de positionnement dans les moteurs de recherches.

La veille concurrentielle va vous permettre de déterminer s’il est mieux d’attaquer vos concurrents de front sur leurs expressions clés, ou s’il est préférable (dans un premier temps) de viser d’autres mots clés et recherches particulières plus ciblées. Aussi la veille concurrentielle va vous permettre d’évaluer les points faibles de vos concurrents (ils en ont forcément) de manière à vous démarquer plus facilement.

Pour commencer vous allez donc vérifier :

  • Quels sont les concurrents bien en place sur les moteurs ?
  • Quels sont mots clés sur lesquels ils sont positionnés ?
  • Quel est le volume de recherche pour ces mots clés ?
  • Comment leur site est il optimisé et référencé ?
  • Quelle est leur stratégie de netlinking ?

Dès que vous avez répondu à ces questions normalement vous savez si cela vaut le coup de viser les mêmes mots clés que vos concurrents, ou si vous feriez mieux de viser d’autres expressions clés, moins recherchées mais plus faciles à atteindre et vous apportant des visiteurs plus ciblés, des visiteurs que vous transformerez plus facilement en clients.

L’étude des mots clés et expressions clés

En étudiant vos concurrents, vous avez normalement déjà commencé à étudier les mots clés les plus en rapport avec votre business.
Le mot clé idéal est une expression très ciblée, très recherchée par les internautes, sur laquelle il y a 0 concurrence, bref une expression sur laquelle vous allez avoir le monopole et vous positionner en numéro 1 sur Google. Cela malheureusement n’existe pas, sauf si vous êtes l’inventeur d’un tout nouveau produit ou d’une nouvelle technologie.
Vous verrez que dès qu’une expression présente un volume de recherche intéressant, la concurrence est présente. C’est dans cet environnement concurrentiel, parfois même ultra-concurrentiel que le professionnel du référencement se démarque.
Pour le choix de vos mots clés un conseil, évitez les mots clés trop vagues, même s’ils sont très recherchés par les internautes, souvent les efforts pour vous positionner sur ce mots clés n’en valent pas la chandelle.
Au delà de la difficulté à se positionner, le réel problème avec ces mots clés, c’est qu’il génèrent du trafic pas assez ciblé.
Choisissez plutôt deux expressions clés principales (composée chacune de 2 ou 3 mots max) par page (avec un volume de recherche tout de même significatif). Une fois que vous avez choisi vos mots clés principaux, visez les multitudes d’expressions recherchées par les internautes, même si leur volume et faible, leur cumul peut vous procurer un trafic conséquent d’une part et d’autre part elles vont vous procurer un trafic plus ciblé.

Exemple : Vous offrez des services de dépannage informatique à Montreuil, vous vous déplacez à Paris et en Seine Saint Denis.
Il serait peu judicieux de chercher à vous positionner sur « dépannage informatique » alors que vous pourriez (à priori) plus facilement prendre place sur plusieurs requêtes à la fois comme « dépannage informatique Paris »,
« dépannage informatique montreuil », « dépannage informatique 93 », « dépannage informatique seine saint denis », dépannage informatique aubervilliers » etc, etc…

Référencement de Site Web, qu’est ce que c’est ?

La plus part des internautes, surfant sur le Web à la recherche d’un produit, d’un service ou d’une simple information, utilisent les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ! ou Bing pour ne citer que les plus importants.

Les moteurs de recherche utilisent un algorithme pour classer les sites dans leurs pages de résultats en fonction de leur pertinence sur un mots clés ou un groupe de mots clés (expression clé).

Référencer un Site Web consiste donc à positionner le plus haut possible un Site internet sur les moteurs de recherche, et en particulier sur Google si l’on se focalise sur le Web français (Près de 90 % des internautes français effectuent leurs recherches sur Google, alors que Yahoo ! Bing, AOL et Orange se partagent les miettes).

On comprend par exemple facilement l’intérêt économique d’une agence immobilière située à Paris, d’être listée en 1ere position de Google pour la requête (recherche) « agence immobilière paris ».

C’est à ce niveau qu’interviennent les professionnels du référencement sur Internet, des agences d’experts en SEO (Search engine optmization) spécialisés dans l’optimisation de site web pour le référencement.

On distingue deux types de référencement, le référencement naturel, qui consiste à positionner un site dans les résultats naturels des moteurs de recherche (les résultats organiques) et le référencement par les liens sponsorisés qui consiste à payer Google ou les autres moteurs pour afficher votre site dans les liens commerciaux sur la colonne de droite dans la page des résultats.